品牌专区告诉你:为什么百度竞价推广效果差？
发布日期：2016-06-21
据趣营销网所知，绝大部分的企业都在做百度竞价推广，与此同时也在抱怨百度推广太烧钱了！我从事百度竞价推广工作也有四年多了，个人认为：对于中小企业来说，百度竞价排名是大部分企业做网络推广的首选方式，也是比较容易从网上获得订单的方式。这也是为什么大多数企业一边抱怨百度，还一边不停的投放百度竞价广告的原因了。
回归主题，为什么百度竞价推广效果差？我想，这是由方面原因造成的，冰冻三尺非一日之寒！趣营销网认为最常见的几个原因是：产品同质化严重、网站建设有问题、没有专业的百度竞价推广专员、同行业恶意点击。
1.产品同质化严重
网络推广是所有企业都无法放弃的业务来源渠道，同时越来越多的企业也认识到网络的优点、好处，都积极的参与互联网中。此外，随着中国经济的快速发展，涌现了许多的企业，两者结合，这势必造成网络推广拥堵，即同一产品有几十家上百家在做百度推广。产品的多样化选择，是造成部分无特色且竞争力弱的企业订单减少、效果差的关键原因。
2.网站建设有问题
有部分中小企业简单的认为，只要开通百度竞价推广的账户，随便建设一个产品展示网站，然后就可以坐等业务订单滚滚而来，这种想法和做法是非常错误的。迄今为止，还有许多的企业网站页面设计、用户体验等非常差，通过百度竞价排名的关键词广告进入之后，简直不可入目！趣营销网举个很简单的例子：假如你开一家卖产品的店，你只是找了个地方租了店面，什么装修设计等都没有，然后摆几个产品。我想即使是开在商务中心区的店面也会门可罗雀的，无法持续经营而倒闭的。由此可见，整个网站的页面设计、用户体验、网站内容、产品图片等因素都是都对百度竞价推广效果有重大影响。
3.没有专业的百度竞价专员
据不完全统计，许多的中小企业为节省成本，没有招聘专业的百度竞价推广专员，都是让百度顾问或者自己简单学习下就搭建了百度账户，然后亟不可待的就上线推广了，结果订单寥寥无几，投入与产出比例严重失调。
百度竞价推广不是简单的开账户、建计划、推几个关键词、抄袭几条创意就行的。需要依据企业服务、产品等多方面因素进行关键词筛选分析，搭建合理的账户结构，写有吸引力有亮点的创意，同时还要根据推广情况进行不断的优化调整。
4.恶意点击
当市场竞争白热化的时候，总有部分人喜欢做些小动作。虽然百度推出了IP屏蔽功能，但是也不能完全排名同行恶意点击。分享一个好消息，近期百度推出了防恶意点击神器，是之前的加强版，可以屏蔽一定时间范围内多次点击的IP。据本人4年多的百度竞价推广经验来看，目前无法杜绝恶意点击，只能尽可能的屏蔽。需要注意的是，千万不要把真实的客户给屏蔽了，不然流量将会越来越少，订单也会越来越少。
如果本文没有解决你的问题，可以查看趣营销网另一篇好文：盘点百度竞价推广转化少效果差的原因与解决方案 。同时，你也可以加入趣营销网QQ群提问讨论，让更多专业的人来帮助你！
