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原生广告看起来很美

发布日期:2016-07-13

原生广告成为一种发展潮流,我们便开始思考如何才能让其被大众接受认可,如何让原生广告更加有吸引力。而这与内容自然脱离不了关系,因为原生广告就是通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。

  互联网的发展,让消费者受够了和自己不相关的信息,而内容营销逐渐成为主流的趋势。消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。根据Shareaholic的数据,70%的人们通过原生内容获得产品新知而不是传统广告,一个趋势是通过有质量的内容去影响读者和建立信任越来越重要,由此可见原生广告的重要性。

  原生广告可以使广告和网站内容融在一起,使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告,它就如同有保护色的昆虫一般,在环境中不易被发现真实身份。原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的信息。而且,内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,它不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,不会破坏画面的和谐性。因此,用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。它不是单纯的“到我为止”的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

  因此,用有趣的内容来吸引读者对于内容商和品牌商来说都是一个全新的体验过程,发展到今天,原生广告已经成为最大的市场投放方式之一,其已经有了较丰富的形式和跟踪方式。在原生广告中,品牌商赞助的内容可以不以广告形式出现,而是植入内容商推介的内容里,这样即便不直接显示广告,就已经传达给很多读者和目标人群了。当我们明白了内容的价值,注意力持续时间就是最需要考虑的一个度量。通过跟踪页面和内容的交互,注意力持续时间比传统的像独立访客、pv数、页面停留等传统测量方法更能够提供深度、彻底的洞察。

  虽然,点击数和内容分享数不是很糟糕的测量方法, 但是没有办法洞察是否是源于赞助内容的分享和读者的体验深度。例如,一个文章被分享和点击了一百万次,但是没有几个人阅读,那么,它们就不是合适的度量。持续注意力时间帮助内容商和品牌商巩固对赞助内容的兴趣,而且也支持其他测量数据来帮助最后决策。他们能够预示未来哪些内容能够驱动听众们的反馈和互动,帮助市场营销人员做好原生广告投放策略。

  当你的内容被赞、转发、评论、分享等时候,你可以知道你的内容被社交网络分享或互动的频次。同时,这些信息也可以帮助你了解什么才是网络上流行的, 重要的是不要把社交分享的数据作为你的赞助内容决策的最终指标。很多企业过于看重一些指标的数字,事实上,说明他们不太懂或没搞清楚什么才是他们重要的指标体系和支配策略。获取你的社交分享数据,并且考虑每一片内容驱动的注意力持续时间,并考虑点击、引导等其他参数,这将判断你的内容到底对读者和访客的影响是怎样的。通过分析社交分享数据,你会通过你信任的内容商的赞助内容得到一个更好的想法和与客户信任。

  要知道,消费者通常更信任内容商而不是品牌商,因为出版编辑的守则和没有卖商品的动机。品牌通过赞助媒体内容可以获取一些信任,当然要在内容媒体的编辑准则之下,同时将品牌信息连接到媒体内容和主题上。因此,原生广告既然已成趋势,不能只是看起来很美,要能发挥广告的实效。