一、游戏类  

各类游戏的玩法多样，所以游戏类APP的原生广告形式也比较多样，对于经营类或养成类的小游戏，通常会将广告内容制作成游戏内的公告牌的形式，且这个公告牌通常是你熟悉的游戏人物送来的，点击进去会了解到不同的广告内容；而通关类或竞技类游戏可以点击广告信息赢取额外奖励，或者将广告内容整合入游戏的特别任务中。以下两个小案例可以帮助理解。

【猫咪后院】

“主银，仁家叼回来了一张广告海报，您要看看嘛？”没错，右上角的这只猫咪是一个原生广告位。如此有趣的广告形式，来自热门游戏《猫咪后院》。游戏里养的猫咪们，会时不时给你叼来不同的广告海报，这么萌，怎会忍心拒绝呢？！

【Hign Noon】

这款游戏的原生广告，可以说是游戏类APP原生广告教科书。设计很有意思，在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开箱子，询问玩家要不要也玩点别的，很自然，玩家也觉得有意思，点开箱子会看到新的游戏推荐。

学习类APP与其它几类最大的不同点在于，用户点开APP的目的是用于学习，而多数人学习的时候是最讨厌被打扰的，因此这类APP在选择广告主时，要谨慎再谨慎，一定传播和学习相关的产品信息，或者选择对学习能够起到帮助的产品，比如书籍类、教育类、培训类产品，否则损坏了用户体验，会成为一件得不偿失的事情。

【有道词典】

有道词典是国内最早进行原生广告实践的APP之一。将产品图片与品牌内涵，以英文例句的形式展现，瞬间提升了产品格调，置于APP页面中也毫不突兀。

【每日英语听力】

【考研帮】

考研学子的学习时间是分秒必争的，但很多学生还是会花时间去下载一个考研帮的APP，因为它会为大家提供可靠的学习资料和学习信息，在这里我们也可以看到它推送的是考研相关书籍，这是一个非常精准的推送，相信用户不但不会反感，反而会对APP产生更大的依赖，并保持原有的信任。

相机类也是一个比较特殊的品类，很多人下载各种相机是为了实现自拍的目的，他们本就是一帮爱美的人群，怎能忍受APP里一个风格不搭，形式不美的广告出现呢，因此对于相机类APP来说，广告信息能给消费者提供价值是一方面，更重要的是和周围的环境真的达成一致，让用户看着舒心，自然就乐意点开了。

【美图秀秀】

右下角的icon就是广告位。从UI设计上看，它的风格和周围其他图标都很搭，从内容上看，“这么拍才好看”的文案与美图秀秀这个产品的用途也很一致。相信很多用户会愿意打开这个美美的原生广告的。

【彩漫相机】

对一个趣味P图的APP来说，一本正经地展示广告当然相当无聊。由于用户人群偏年轻，所以一只萌萌的羊驼冲出画面的这种搞笑的广告形式，既与产品的画风很搭调，也更能引起用户的关注和青睐。

在之前的推送中我们也提到过，原生广告可以使得新闻性和商业性实现融合，对于新闻性的原生广告来说，重要的是把握好新闻和广告之间的平衡，只有这样，才能既保证用户看到品牌，又保证用户体验不被干扰。

【网易新闻】

2015年必胜客推出了4 in 1 比萨，并以“在在在在，在一起”为传播主题。网易新闻频道为必胜客推出了以“在一起”为主题的年终内容策划，选取了新闻中动人的6个瞬间，并配以温暖的文字与画面，以优质的内容传递品牌理念。

阅读量超过了280万，转发量也达到57万，从数据上看，真实的原生新闻内容的确触碰到了用户内心。

SNS里的信息流广告出现的频率高，是用户最熟悉的原生广告了，也得到了很多用户的喜爱，特别是微信的朋友圈广告，一度成为热门话题。社交类原生广告会搭配大数据产品，进行精准的推送，达到广告的目的。

【腾讯】

腾讯利用广点通在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告，进行产品推广。百思不得解、求实百科也可以看到百度广点通相关下载类原生广告的身影。

搜索类的搜索竞价也是一种原生广告，它诞生较早，从PC端成功移植到移动端，因为人们进行搜索是为了寻求答案，因此就算是广告，也是搜索结果的一部分，也必须是用户想要的、对用户有利的、有价值的答案。

【百度】

各大搜索引擎网站的其实是责任重大的，除了要保证每一条搜索竞价广告本身也是有价值的搜索结果之外，也需要加强监测，保证结果的真实有效性，保护用户利益。

从以上六类APP产品的原生广告中，可以看到移动端原生广告形式呈现多样化，而且各类APP产品的原生广告也日趋发展成熟。毫无疑问，原生广告会成为移动广告的主流形式和必然趋势，NewMediaLab将继续关注这一话题，带来更多的前沿资讯与精彩案例，敬请期待。