企业广告流量告急？尚品宅配4招教你如何突围！
发布日期：2017-06-01
如今装修行业4万亿规模，万家企业争鸣。全年仅180天装修旺季，如何布局平季、赢取旺季？小度手拿第一手消息，教大家尚品宅配如何用4招突围。
客户名称：尚品宅配
行业特点：家装行业，大市场、万家争鸣
业务特色：全屋定制，设计个性化
市场地位：品牌知名度高、2017年3月上市
2016年7月，百度信息流迎来第一个“吃螃蟹”的企业。尚品宅配是广分第1个布局信息流的客户，测试百度信息流第一代产品！
客户诉求：保持点击率，更要控制点击成本、转化成本。
【账户效果优化前后对比】
展现量突破百万，点击量突破10w+，整体的点击率提升了2个点。
【让尚品宅配从0到1，我们用了这4招】
第一招：变好，从账户结构的完善开始
计划 从1个拓展到78个，单元从1个裂变成190个，创意从1条变化成572条！
第二招：聪明人都不会通投，善用定向找“对”的人
关键词定向、兴趣定向、场所定向、用户定向······多维定向方式，锁定目标用户！尚品宅配提升广告效果，最关键的就是找到对的人（定向），再说对的话！
第三招：行家都知道，出价高≠实际高
一开始，尚品宅配尝试投放时CPC出价较低，未获得足够流量。了解系统出价逻辑后，提高了出价，有效“劫持”流量，而实际CPC却未明显上升，获客成本有效控制。
（Tip：对不同的人出不同的价：品牌忠诚人群，略高于系统推荐出价、行业目标人群，采用系统推荐出价、潜在人群，稍低于系统推荐出价，根据投放数据再作微调）
第四招：别对抗用户的喜新厌旧了！乖乖换创意吧！
这样做，把搜索思维调整为信息流思维：搜索是用尽量多的词覆盖需求，信息流投其所好刺激需求！
半年时间，尚品宅配从1条创意，扩充到500多条创意！
【节日营销创意展示】
被说到烂大街的借势节日营销，百度信息流这样拯救：
3、4月是家装行业的旺季，如何做到做到人无我有，人有我优？情人节、企业上市、女生节、家博会，每个时点都有新物料，做精做优，自成一体！
谨记！一条万年不变的创意：满足不了广大人民群众日益丰富的需求，又错失一个个营销时机。现在的高阶玩家都在做A/B创意定向测试了哦！
